腾讯和苹果“冰释前嫌”？赞赏功能要回来了

一

iOS版微信赞赏功能真的要回来了?有朋友急切地问。

比起史诗级刷屏的“一元购画”公益活动，昨天，真正和公众号运营者切身利益更相关的消息，藏在微信官方的一条简短推送里。

昨天，微信官方宣布，iOS 10. 3 以上版本用户可以在中国大陆的App Store使用微信支付选购 App 或订阅 Apple Music。

如果走一遍流程，你会发现，整个绑定和使用非常顺畅，还可以开通免密支付。

四个月前，因为赞赏抽成问题，腾讯和苹果关系一度变得紧张微妙，这次微信支付接入App Store，顺理成章的被大量媒体解读：是腾讯和苹果“冰释前嫌”的重大信号。

为此，新榜第一时间联系到微信团队，向他们抛出几个大家普遍关心的问题，也得到正面回应。

问题一：微信支付接入App Store，用户可以绑定微信支持使用，为苹果提供支付工具后，微信可以抽取提成吗?你们合作方式是什么样的?

回复：苹果作为商户，按照行业费率向腾讯支付交易手续费。

问题二：微信支付接入App Store后，是否意味着大家期待的赞赏和微信付费阅读会出现转机?

回复：密切沟通中。

问题三：这次合作是不是表明围绕赞赏被叫停的“腾讯和苹果大战”风波已经翻过去了?

回复：不存在所谓“大战”，双方友好密切沟通中。

二

比起四个月前，腾讯和苹果剑拔弩张的状态，当然其中一半要归功于媒体的渲染，“双方友好密切沟通中”的回应显得暧昧，令人遐想。

说回赞赏。

虽然通过在文末丢个收款二维码，或者植入市面上有人开发的赞赏小程序……可以变相实现赞赏功能。

但在经历哀嚎遍野的阵痛期后，很多自媒体人表示，已经习惯没有赞赏的生活，索性把赞赏功能给关了。

原因有二：一方面，这些替代方式效果都不大理想，收入可能也就增加个几百块钱，安卓用户打赏的钱“微不足道”;另一方面，加这么个尾巴，反而影响排版美观，显得自己“吃相难看”。

比如，馒头大师聊到这话题时说，微信关闭苹果用户赞赏功能后，他每篇文章的赞赏金额从数千元不等，滑落至几百，干脆把赞赏关了。

不过，如果iOS版微信的赞赏功能真的回来了，一切又会发生变化，毕竟从过往数据来看，苹果用户几乎贡献多达80%以上的赞赏金额。

更重要的是微信一直想推进而如今停滞的付费阅读，也能重新启动。

三

那么，又回到文章开篇的问题，微信支付接入App Store的动作背后，自媒体人关心的赞赏功能会不会回来?

综合此前一系列消息，这个“密切沟通”结果是值得大家期待的。

差不多一个月前，澎湃新闻报道， 7 月 18 日，几家中国互联网公司高管向澎湃新闻记者透露，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店(App Store)的“应用内购买”(In-App Purchase，简称IAP)机制进行。

详情可以看新榜此前分析文章《iOS微信赞赏功能要回归?自媒体人吃饭又能加鸡腿了|新榜观察》。

如果消息属实，也就是说至少在经历打赏风波后，苹果也开始重新评估“打赏”是否一定要纳入合作条款的问题。

事实上，整件事情在所有媒体几乎“微信苹果二选一”般的报道逻辑下，营造出一种很诡异氛围，就是“苹果故意封杀微信赞赏”或“苹果和腾讯的竞争态势全面升级”。

很不巧，这次利益受损方正是掌控着一定话语权的自媒体人，这种氛围和情绪在自媒体人钱袋子受损的情况下，被进一步放大。

举个不恰当的例子，砍掉赞赏不会要了自媒体人的命，但却像一根针戳在身上，会痛，会很不舒服。你用针戳到哑巴，哑巴有苦叫不出也就认了，但这下被苹果戳疼的都是会“发声”的主。

虽然很难量化到具体数据，但这对苹果在中国的品牌杀伤是可想而知的，毕竟，苹果调整政策的最终目的，也是强化规则后维护自己的经济利益，结果导致莫名的对立情绪，显然得不偿失。

四

其实，支付宝先于微信 9 个月就已经接入App Store。

数据显示，在接入支付宝这样的本土移动支付方式后，用户出现了迅速增长。

今年 8 月 2 日，苹果首席财务官Luca Maestri对外表示，过去 90 天，其付费服务用户数达到1. 85 亿，增长了12%。其中，Apple Music与iCloud的营收增长相当可观。Luca Maestri认为，这归功于应用商店引入了更多的支付方式，例如支付宝。

苹果显然是尝到了支付宝带来的甜头。据《第一财经日报》报道，目前大中华区已经成为苹果App Store全球第一大市场。

在中国移动支付市场，微信支付和支付宝占据着90%的份额，将微信支付与支付宝全部接入之后，意味着苹果在软件服务上更接地气，可以继续推动付费应用的营收。

回头来看微信支付，作为“弯道超车”的后起之秀，腾讯对整个支付业务的重视程度不言而喻，你可能还记得年初那个羡煞旁人的 1 亿元奖励：

媒体报道， 2016 年腾讯年会上，微信支付团队获得了腾讯年度最高级别的产品奖项“名品堂”，任性的马化腾大手一挥，奖励了微信支付团队 1 亿元。也是在那场年会上，马化腾宣布微信支付 2016 年线下的份额已经全面超越支付宝。

今年 8 月中旬，腾讯公布 2017 年第二季度及中期业绩报告，专门提及微信支付线下商业交易快速增长。

马化腾再次为微信支付线下交易点赞：“我们的支付业务，特别是微信支付线下交易的快速普及，使互联网用户的日常生活更加便捷。”

从腾讯财报可以发现，微信支付快速发展的重要原因：得益于与美团点评及其他第三方渠道合作伙伴的合作，扩展了渠道，实现了线下商业交易的支付业务快速增长……

8 月 8 日，无现金日微信支付的品牌TVC《无现金，就现在》

五

一个是苹果的“中国化”战略，一个是腾讯要提升支付业务渗透，说白了，对双方而言是商业上的互利共赢。

兜兜转转说这么多，微信支付接入 App Store 其实不是腾讯厉害，而是人民币厉害，苹果看中的无非还是巨大在华商业利益。

就像很多媒体总结的那样“放大两者的利益，也能推动两大巨头之间微妙的矛盾得以解决”，这个微妙的矛盾之一就是“赞赏”。

当然了，也有人认为，一码归一码，这只是苹果对中国市场再放大招，毕竟还有不到半个月iPhone8 就要发布。