消费王宝强离婚事件看微信营销各显神通

2016年8月17日 14:54:41互联网圈评论138阅读模式

最近王宝强离婚事件闹得沸沸扬扬，一夜之间，一条微博引起的全民沸腾!除了心疼宝宝外，更是心疼那些操碎了心的粉丝们!而借此事件做营销的人大有人在，前篇文章就是借此吸粉的，这里整理下网络上各路人马是如何大显神通。

记者统计发现，这199篇10万+的文章，从推送时间来看，主要集中在14日11:00-13:00，从阅读行为习惯来说，这一时间段正是午饭时间，读者有充足的时间进行充分阅读;此外，经过10个小时的发酵，王宝强声明、前妻马蓉回应、经纪人宋喆微博曝光再到网友爆料，这些桥段到14日中午足以撑起“一台戏”了。

从内容主体来看，自媒体账号占了四分之三，报纸、期刊和新闻门户网站发布的关于“王宝强离婚”新闻，阅读量在10万+的有31篇，占比15.5%。

进一步对这199个微信公众号的粉丝数量统计发现，87%的公号自身的粉丝数量超过10万，50万以上得占一半，其中粉丝过100万的“大v”占27%，这样看来，推文过10万+对这些公号来说轻而易举。同时，记者发现，有24个公号自身粉丝在10万以内，其中有3个公号的粉丝甚至不到1万，那么，他们是如何做到10万+的呢?

记者查询发现，这三个公号是“南宁酷车小镇”、“南京热跑团”和“财经资讯博览”，粉丝只有2440、3850和2460，而之所以能在“王宝强离婚事件”中打出10万+的推文，靠的是“病毒营销”↓↓↓

经统计，至少有15个微信公众账号借这类营销创造了“10万+”，不过也有靠“才华+热点”博出位的“良心公号”，6月23日开通微博的“刘备我祖”，从六神磊磊、到英国脱欧，再到王石传、田朴珺传、林心如霍建华、赵薇、白岩松解说奥运、傅园慧和王宝强婚姻惊变记，开微短短两个月来没错过任何一个热点，目前，该公号在清博指数上暂查询不到活跃粉丝数，但在新榜上，这个开通不到两个月的公号，预估粉丝数为85.1458万。反观依仗“病毒营销”造势的15个公号，平均粉丝只有11万。

微信靠“病毒营销”达到了10万+的传播效果，但对于自身的“增粉儿”并无裨益，微博的借势则又是另外一种。截止到8月15日上午10点，#王宝强离婚#的话题阅读量已超38亿次，讨论88万人次。

在“微博观光团”未出之前，离婚声明中的关键人物：经纪人宋喆，吸引了大量的眼球，尽管事件发生是在凌晨，但从微指数的数据来看，至少有5万人当时在“刷动态”，直到宋喆的微博账号凌晨2:00被爆出，已经有很多营销人利用了这两个小时的“时差”，外加不明真相的吃瓜群众是第二天一早才被刷屏的，因此14日当天微博上涌现出了很多“宋喆”。

目前微博上，以“宋喆”为昵称的账号共有2085个，其中1760个昵称的标签与“马蓉”、“王宝强经纪人”、“宝亿嵘”等相关，可以认定为“碰瓷”账号。

“数据化管理”指出，碰瓷账号之所以会更改自己的微博名字，是因为他们知道这种公共事件出现后，大家肯定会利用关键词去微博搜索，因此为自己带来流量。

记者统计发现，一半以上的“碰瓷”账户发微博数量不足10条，其中207个账户没有发过微博。而其余339人发微博数都在100条以上，也就是说，这些账号直接将自己的原名字改成了“宋喆”。

而一些高明的碰瓷者，不仅仅改自己的微博名，还会煞有介事的以宋喆口吻发布微博，“骗”评论。比如这位，@经纪人-宋喆Sive，凌晨1:19就转发了王宝强的声明，有2975个不明真相的网友评论，随后，截至到今天上午11:20，接连发了8条微博。不过很快就 “暴露”了，原来是一十八线明星换微博蹭粉，网友直言：得不偿失。