作者：猪九诫
出品：互联网圈内事
2019年，美团已经开始赚钱，连续实现了两个季度的盈利，今日头条则在海外市场稳步扩张，让社交巨头Facebook如临大敌，反而是滴滴，依旧在亏损泥潭和舆论危机中苦苦挣扎。
这一幕，像极了曾经高歌猛进的阿里腾讯，和逐渐被丢下的百度。短短一年多的时间里，互联网新贵已经开始分野，而王兴和张一鸣两个龙岩老乡跑在了最前列。
但是在不断向前的过程中，他们却走出了一条截然不同的扩张之路。
01从福建走向世界
在中国的互联网行业，福建人硕果累累，除了王兴张一鸣以外，还出了蔡文胜、陆正耀等互联网大佬，因此又被称为“福建帮”。
王兴和张一鸣不仅都是福建人，而且都来自于福建龙岩，并且私交甚好，2007年王兴创立饭否的时候，张一鸣曾是他的技术合伙人。
后来饭否被关闭后，张一鸣离职开始单打独斗，两个短暂交汇的福建老乡开始走上了不同的路，从此分道扬镳，各自创造了一个新的帝国。
2010年，张一鸣离开后不久，王兴便带着饭否团队创立了美团，一群名校毕业高材生开始从办公室下场，到水泥地上拼杀，带领地推团队向全中国的所有城市进军，最终打赢千团大战奠定了美团崛起的基础。
两年之后，张一鸣创立了今日头条，并很早就开发出了如今被津津乐道的APP工厂打法，连续推出内涵段子、搞笑囧图、内涵漫画等十几款APP，其中内涵段子成为了今日头条旗下最早的爆款产品和流量蓄水池。
但是不管是美团还是今日头条，在初期崛起后很快都偏离了自己最初的方向。
如今我们提到美团，首先想到的已经不再是团购，而是覆盖中国所有城市的外卖业务，王兴也因此被外媒称之为中国的“外卖之王”。
同样的，早期曾为今日头条大量导流的内涵段子已经于2018年寿终正寝，今日头条旗下最出名的软件变成了“抖音”。
然而也正是靠着这些看似“不务正业”的横向扩张，美团和今日头条才走到了今天。
截止到2019年11月29日，美团市值5978亿港元(约763亿美元)，在国内的上市互联网企业中已经坐稳了第三把交椅。而今日头条虽然暂未上市，但却是全球最大的非上市公司独角兽，去年估值就已经达到了750亿美元。
2016年，世界互联网大会期间，王兴和张一鸣曾相互评价过对方。王兴眼中的张一鸣充满理性，足够专注和沉稳，而张一鸣眼中的王兴，好奇心旺盛、阅读面广。
尽管性格迥异，但他们都有一个共同点，那就是都不安于现状，都不喜欢被巨头圈养，都不愿意被限定边界，都想挑战一下前方巨头的地位。
02 不设边界，不等于没有边界
2016年，张一鸣和王兴曾先后接受《财经》杂志采访，当时两人都提到了“不设边界”的想法。
在不设边界的思维指导下，以团购起家的美团，现在做了外卖、酒店、共享单车、网约车、买菜、生鲜等业务;以信息分发起家的今日头条，现在则做了短视频、社交、汽车资讯、在线教育、手机等业务。
伴随着美团和今日头条没有边界的快速扩张，王兴和张一鸣都在大量树敌，并且开始被巨头联合绞杀。王兴的美团，被阿里视为线下的最大挑战者，双方频频互撕，而张一鸣的今日头条，不仅在国内和腾讯打得火热，在国际上也和Facebook斗得正酣。
美团和今日头条真的没有边界吗?其实这个说法是不对的，任何企业都有边界，区别只不过在于边界的远近，疆域越大，边界自然也就越远。
不管是美团还是今日头条，两家企业都有着明晰的边界，只不过两者的边界完全不同。
美团的边界叫线下，目前主要做的是基于LBS的生活服务类业务，其最大的限度，就是承包我们衣食住行、吃喝玩乐的全部线下需求。
而今日头条的边界叫线上，目前主要做的是基于算法推荐的信息分发平台，其最大的限度，就是承包我们信息获取、娱乐、社交的全部线上需求。
我们之所以感觉美团和今日头条没有边界，是因为他们在边界范围以内，试图通吃：在线下，美团和阿里、携程、饿了么斗得头破血流;在线上，今日头条和腾讯、百度、快手撕得血肉横飞。
但是不管在各自领域竞争如何激烈，王兴和张一鸣却从来没有想过动对方一块蛋糕，作为福建老乡的两人就好像事先约好了一样，一个负责统治线下，一个负责统治线上。
03 向下沉，或往外扩
2012年张一鸣创立今日头条时，其想法几乎全部来自于原创，以至于融资时许多投资人都根本看不懂他的商业模式。而王兴关于美团的创意，则完全是来自于海外，所以才存在所谓的千团大战，因为大家都是copy美国商业模式。
但是令人意想不到的是，偷师海外的美团，在做大之后其市场却始终聚焦于本土，主打国内市场的深耕和下沉;而本土原创的今日头条，如今却是国际化最激进的中国互联网企业。
在完全不同的扩张战略之下，如今美团是唯一一个覆盖全国所有城市的O2O平台，美团黄成为中国基层就业市场的底色之一，而今日头条如今可以说是当前国内最成功的出海企业，抖音海外版Tik Tok成为了扎克伯格的心头大患。
美团和今日头条扩张方向的不同，以及对于国际化态度的迥异，主要来自于两家企业早期生存环境的不同。
早期的美团，其面对的对手是拉手网、饿了么、携程等同等量级的对手，并且曾先后获得了腾讯、阿里的入股，其在国内的生存环境其实相对今日头条来说要更为舒适。
而另一边的今日头条，其信息分发业务，一开始就在与四大门户网站和百度同台博弈，这虽然让张一鸣省去了和同等级创业公司厮杀的过程，但也代表了其对手天然就是巨头。
撼山易，撼巨头却难，正因为一开始就是冲着巨头而去的，所以今日头条也是目前国内唯一一家从来没有拿过BAT投资的互联网新贵，这背后其实不是实力不允许，而是立场不允许。
所以很早就将BAT设为假想敌的今日头条，在2015年就开始布局全球化，于2016年上线了今日头条海外版Topbuzz和Topvideo，于2017年上线了抖音海外版Tiktok和火山小视频海外版Hypstar，用张一鸣的话来说，从成立第一年开始，今日头条就已经将国际化提上了日程。
而另一边，同样是扩张，海外留学归来的王兴却很少提国际化的事儿，直到2018年，美团才投资了印度外卖平台Swiggy和印度尼西亚生活服务平台Go-Jek，初步探索全球化，可谓是姗姗来迟。
当然，不管是向下扩张，还是向外扩张，我们都不能简单评判两者的优劣，因为在互联网这个残酷的行业，从来都是不看过程，只讲结果，不同的扩张方式只不过代表了不同的战略思维，而最终的衡量标准只有成功或失败。
04 以时间换金钱，或以金钱换时间
站在一个用户的角度，在使用美团和今日头条产品的时候，我们常常会感觉到，美团才应该是最早盈利的一方，毕竟外卖、酒店、共享单车都需要付费，而抖音、今日头条和火山小视频都只是免费娱乐。
可实际上，一直从我们钱包里掏钱的美团，长久以来一直处于亏损状态，反倒是免费霸占我们时间的今日头条，早在2015年就开始赚钱。
然而时间来到2019年，美团和今日头条的位置却开始互换。
根据美团财报显示，从今年第二季度开始，长跑9年的美团终于实现了盈利，王兴开始迎来属于自己的挣钱时刻。反观今日头条，据外媒透露，由于在海外投入重金推广TikTok，将国内赚来的钱都烧在了海外，导致去年整体亏损了12亿美元。
多年亏损的美团，用时间换来了金钱，而盈利多年的今日头条，则用金钱在换取未来的时间。
目前来看，双方的战略都已初见成效。在规模效应之下，美团第三季度实现了再次盈利，不少研究机构看好其连续盈利的能力，美团的市值也从去年开始一直稳步上升。
而今日头条方面，据路透社透露，今年上半年的营收已经达到了500-600亿美元，并且在6月重新盈利，强劲增长之下今日头条已经将去年发布的1000亿元营收目标上调至1200亿元。
从体量上来说，美团和今日头条现在已经开始将滴滴甩开，三小巨头的历史正在被两小巨头的现实所代替，而未来美团和今日头条或许也是阿里和腾讯地位的最有力冲击者。
如今的阿里和腾讯，站在国内互联网的最高点俯瞰众生，根基几乎难以撼动，但是中国的市场之大，不管是线下还是线上，都还有很大的市场是阿里腾讯还没吃下或者还没吃透的。而那些还没被他们吃下的市场，就是美团和头条的机会。
05 要么倒下，要么登顶
早在2016年，谈及对BAT的看法时，王兴就曾表示，A和T依旧很厉害，对行业的影响力很大，还处于非常有活力的状态，但唯独没有谈百度。然而站在当时的历史节点，被王兴刻意忽略掉的百度肯定也不会想到，自己会迅速被阿里腾讯甩在身后。
和其他行业相比，互联网圈的更新换代更快，在快速迭代的过程中，要想成为巨头，只有持续不断地勇往直前、披荆斩棘，而现在的滴滴，却被安全问题缚住了手脚，难以迈步，这或许意味着，从现在开始，TMD将慢慢成为一个历史名词。
因为在互联网江湖，没有任何人是不能倒下的，一旦停步不前，就可能面临淘汰。即便是现在充满斗志的王兴和张一鸣，他们唯一能做的，也不过是用自己手中的火炮，不断地绝杀绝杀再绝杀，直至最终杀出个黎明来。
因为在互联网的这场战役中，只有胜利者，才能看见明天。
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