一，SEO101
SEO常见名词
什么是SEO
搜索引擎有哪些？
搜索引擎是如何工作的
关于SEO的误会
二、如何自学SEO
从SEOGuide开始
SEO流程
SEO各个方面
三，SEO学习资料
SEO101
让我们从常见的术语开始SEO。
SEO常见名词
SEO:SearchEngineOptimization,搜索引擎改进
SEM:SearchEngineMarketing,搜索引擎营销
PPC:PayPerClick,按点击付费，主要是搜索引擎上的广告
SERP:SearchEngineResultsPages,搜索引擎结果页面
GSC:GoogleSearchConsole,原谷歌网站站长工具（GoogleWebmasterTools）
Backlink:外链或反链，从其他网站到你网站的链接。
LinkBuilding：外链发布
E-A-T:Expertise,Authoritativeness,andTrustworthiness.详细Google’sQualityRaters’Guidelines
SEOGlossaryofTermsbyMoz
什么叫SEO
SEO,SearchEngineOptimization,搜索引擎改进。也就是说，让你的网站出现在搜索结果页面上（SERP，searchengingresultpage)前面，这种搜索引擎优化操作，不依赖付费广告，也叫付费广告，也叫organicsearch自然搜索。
SEO常被理解为免费，但世界上没有免费的午餐，SEO需要投入内容、发外链，还涉及技术层面，这些都需要成本。
SEO vs SEM
SEM,SearchEngingeMarekting,搜索引擎营销。
与SEO的区别在于SEM是paidsearch付费搜索，所以有时候叫付费搜索，有时候叫付费搜索，PPC（payperclick).另外需要注意的是，有些文章会把握SEO列入SEM中；本文理解方便，SEM只指付费搜索。
以“SHEINClothing”例如，有付费广告Ad标识。
有哪些搜索引擎？
百度用百度，俄罗斯用百度，俄罗斯用百度Yandex;
韩国用Naver,有些日本人会偏向Yahoo!
有些用户关注隐私，会用DuckDuckGo；
有些客户关心环保，会选择ecosia.
根据Statcounter的数据，Google市场份额超过90%。因此，当我们谈论搜索引擎优化时，更多的是以搜索引擎优化为主。Google主要是；特定市场SEO工作除外。
此外，YouTube又称仅次于Google第二大搜索引擎。调查显示，53%的美国成年人表示，他们计划在网上购物时会从亚马逊上搜索商品。
其他搜索引擎可供参考。
WikipediaListofsearchengines
SEJ20GreatSearchEnginesYouCanUseInsteadofGoogle
100AlternativeSearchEnginesYouShouldKnow
搜索引擎是如何工作的
简而言之，搜索引擎有三个基本功能。
抓取:网络爬虫(又称搜索引擎机器人或蜘蛛)在线搜索内容，查看数据，如URL，网站地图和代码，以发现显示的内容类型。
索引：存储和组织在爬行过程中发现的内容。
排名：显示最能回答搜索者问题的最相关内容。
Google官方在ThebasicsofhowSearchworks介绍了Google搜索是如何工作的。
抓取：Google会使用名叫“抓取工具”自动程序从互联网上发现各种网页，并下载文本、图片和视频。
索引：Google分析网页上的文本、图片和视频文件，并将信息存储在大型数据库中Google索引中。
显示搜索结果：当用户在用户时Google中搜索时，Google返回与用户查询相关的信息。
也可以参考这部短片GoogleSearchExplained或者这部电影TrillionsofQuestions,NoEasyAnswers.
Google还制作了相应的页面来回答这个问题。
https://www.google.com/search/howsearchworks
“Wecontinuouslymapthewebandothersourcestoconnectyoutothemostrelevant,helpfulinformation.”——GoogleSearch
记住：搜索引擎是为用户提供最好的结果。
关于SEO的误会
Google官方指出带来了一些SEO建议及注意事项。
没有人能保证可在Google搜索结果排名第一。
购买外链。这是违反的Google’squalityguidelines.
SEJ的26CommonSEOMyths中，引用Google的JohnMueller与其他成员推特指出：
域名年龄不是排名因素
Moz的DA(DomainAuthority)以及Ahrefs’DomainRatingandURLRating不是排名因素。
外链并不是SEO最重要的。
URL关键词又被夸大了。
Google官方没有公布排名因素（rankingfactor)，SEO基本上是根据最佳业务实践不断检测，对于业务，Google有些建议没有得到充分认可。
SEO不容易，需要长时间的投入，而不是立竿见影，一劳永逸。
如何自学SEO
首先制定学习目标和计划。
为什么学习SEO？
期待多久才能达到什么样的学习效果？
在行动之前不妨想想这些问题。
从SEOGuide开始
怎样学习SEO?直接Google一下。
在Google上搜索“SEOguide”or“SEObgeinnerguide。
第一个是Moz文章，然后是Google官方指南SEOStarterGuide:TheBasics。
图片思考题:以上截图有哪些？SEO工具？
Moz的TheBeginner’sGuidetoSEO非常经典。John推特上也推荐过。
Moz的SEOGuide分为八章。
CHAPTER1:SEO101基础
CHAPTER2:HowSearchEnginesWork:Crawling,Indexing,andRanking搜索引擎是如何工作的
CHAPTER3:KeywordResearch关键词研究
CHAPTER4:On-PageSEO页面优化
CHAPTER5:TechnicalSEO技术SEO
CHAPTER6:LinkBuilding
SEOGlossary术语目录
Moz还推出了1h的视频TheOne-HourGuidetoSEO以及高级版的教程TheProfessional’sGuidetoSEO。
SEO流程
Moz的前合伙人RandFishkin,被称作“WizardofMoz”在SEO流程中强调SEO策略应基于公司的业务目标，了解客户需求；根据关键词研究创建的内容可以解决客户问题，吸引第三方帮助推广（外部链建设）。
首先要回答的问题是：如何帮助搜索流量实现业务目标。
Source:Moz
SEO方法论
Moz2020年疫情开始时，免费开设了原本付费的培训课程MozAcademy。
SEOFundamentals它给出了搜索引擎优化的方法论。
Source：MozAcademy
首先研究，确定目标；然后审核，查缺补漏；然后实施，提升网站，建设外链，衡量效果。
SEO各个方面
三年前制作的SEOGuide现在还可以适用。
照片
Source:Bobznotes
SEO大致可以分为on-pageSEO,off-pageSEO,technicalSEO,localSEO.
On-pageSEO:围绕关键词创建高质量内容，如网站blog,TDK（是Title，Description，Keywords）提升等
Off-pageSEO:外链建设（linkbuilding)等
TechnicalSEO:网站架构(域名)Sitemap，爬虫规则、网站载入速率、链接跳转等)
LocalSEO:线下门店的本地搜索优化，如附近药店
TheArtofSEO一本书可能有点过时，但还是可以充分了解SEO。作为一个“词典”使用后，您可以快速找到处理域名变更、站点转移、国际站点和本地化站点等实际问题的方法。
Source:TheArtofSEO
随着社交媒体和电子商务的发展，我们也可以看到YoutubeSEO,ShopifySEO,TikTokSEO相关内容。
有了全局的大致了解，具体内容也可以在具体内容上做到Google查询相关内容。见森林也见树木，种木成林。
如果你已经有了基础知识，再看看https://learningseo.io/不会不知所措。
Source:learningseo.io
“纸上总觉得浅，绝知此事要实践”。
学习SEO最好的办法就是自己建网站，不断验证，不断检测。
SEO学习资料
除上述网站外，还可以看到以下学习资料。
Coursera重点课程SearchEngineOptimization(SEO)Specialization
IntroductiontoGoogleSEO
GoogleSEOFundamentals
OptimizingaWebsiteforGoogleSearch
AdvancedContentandSocialTacticstoOptimizeSEO
不知为何，AdvancedSearchEngineOptimizationStrategies从这门关键课程中删除。
之前写的SEOAllinOne也可以看看文章。
SEO以及与营销相关的工具DigitalMarketingTools.
GSC,ahrefs,Semrush,ScreamingFrog等是常用的SEO工具。
遇到SEO相关问题，自己总结一个“小型知识库”也还不错。
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